Loading...
Методология2019-05-14T19:29:04+00:00

Best Brands единственная награда в области маркетинга, которая измеряет силу бренда на основе двух ключевых критериев: экономического успеха на рынке и популярности среди потребителей и полностью основана на результатах комплексных репрезентативных исследований, проводимых компанией GfK.

Премия учреждена в Германии в 2004 году как ежегодный проект коммуникационной группы Serviceplan Group. Глобальный партнёр во всех странах проведения Best Brands – компания GfK, крупнейшая в Германии и четвертая по величине в мире исследовательская группа.

Ранее определение рейтинга брендов происходило либо на основе их популярности в разрезе восприятия потребителем, либо на основе коммерческих результатов бренда на рынке. Best Brands — первый рейтинг, объединяющий эти два компонента: эмоциональное восприятие бренда и доходность.

Отличительной чертой этого события является то, что победителя отбирает не состав жюри, а сами потребители. Лауреаты премии определяются посредством комплексного репрезентативного исследования, которое проводит GfK.

Рейтинг бренда определяется его «силой» и складывается из:

  • Успеха на рынке: доля бренда и предпочтение потребителей;
  • Привлекательности в глазах потребителя: известность, а также эмоциональное восприятие.

Вы можете скачать методологию 2019 здесь.

PDF
PDF

ВОПРОСЫ?

Получить информацию по принципам методологии

Отдел коммуникаций GfK Rus.
Email:ru@gfk.com